Certaines marques familières vont commencer à faire leur apparition lors des matchs de League of Legends.
Le développeur Riot Games a annoncé qu’il ajoutera des bannières d’arène personnalisées dans les matchs de League Legends. League of Legends qui permettra aux marques de faire de la publicité pendant les matchs professionnels du célèbre jeu d’arène de combat multijoueur en ligne. Les bannières imiteront les publicités vues lors d’événements sportifs traditionnels.
Les fans commenceront à voir des bannières en jeu comportant des publicités réelles sur la carte de la Faille des invocateurs le 20 juin pendant les événements du Summer Split 2020, et elles continueront jusqu’à la fin de l’année. League of Legends Le championnat mondial des Championship Series aura lieu plus tard cette année. Le changement concernera également League of Legends ligues régionales d’e-sport.
Riot Games a approuvé 50 marques pour apparaître sur les matchs régionaux et internationaux, dont Mastercard et Alienware.
League of Legends n’est pas étranger aux parrainages. Ses championnats du monde 2019 comportaient une mallette à trophées Louis Vuitton pour les vainqueurs, ainsi que des produits dérivés de marques croisées. Elle a également mis en place d’autres parrainages avec de grandes marques comme MasterCard par le passé.
La dernière stratégie en date est une collaboration avec Nielsen, qui considère les bannières dans les jeux comme un atout lucratif pour les sports électroniques. La NBA 2K League et Rocket League utilisent déjà leurs espaces de jeu virtuels pour des publicités, à la fois dans le jeu et pendant les compétitions d’e-sports. Cependant, ces jeux sont fournis avec des espaces de jeu qui ressemblent davantage à des sites sportifs réels.
» L’expérience de Nielsen en tant que partenaire de confiance pour les mesures, ainsi que pour le sport professionnel, nous a permis d’accélérer la valorisation des bannières d’arène Summoner’s Rift « , a déclaré Doug Watson, responsable Esports Insights chez Riot Games, à Digital Trends. « À différents moments du processus de développement, Nielsen nous a conseillé sur les meilleures pratiques qui permettraient de dégager une valeur supplémentaire pour nos partenaires de marque. »
Watson pense que les bannières dans le jeu permettront aux sports électroniques d’atteindre la parité avec les ligues sportives professionnelles en matière de publicité, citant la NFL, la NBA et l’Union des associations européennes de football qui utilisent des stades et des arènes de marque.
Cependant, contrairement aux joueurs sur le terrain, League of Legends Les joueurs ne verront pas les publicités que les spectateurs voient.
« C’était en grande partie une considération pour éviter d’avoir un impact sur l’intégrité compétitive des matchs », a déclaré Watson. « Les professionnels League of Legends les joueurs sont très attentifs à la disposition de la carte, et il était important pour nous de ne pas impacter leurs stratégies existantes avec la sortie de ce produit. »
League of Legends est l’e-sport le plus regardé au monde, et le championnat du monde 2019 a vu les téléspectateurs se brancher pendant plus de 137 millions d’heures. Sa popularité ne cesse de croître, la ligue affichant une augmentation de 66 % par rapport à 2018. Les retransmissions officielles sont diffusées en continu sur plus de 30 plateformes de distribution dans le monde, et ESPN2 a diffusé cinq matchs des éliminatoires du Spring Split en avril.
Cela offre beaucoup d’yeux potentiels sur les publicités lors des prochains matchs.
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