Il faudra plus qu’un Ninja pour faire tomber Twitch. Malgré l’exode des meilleurs streamers vers des plates-formes concurrentes comme Mixer et YouTube au cours de l’année dernière, aucun service ne parvient à égaler le nombre de spectateurs de Twitch. Mais YouTube n’est pas encore prêt à couronner Twitch roi du streaming.
Le streaming de contenu de jeu est en hausse de 17 % par rapport à janvier 2019, selon le fournisseur d’outils de livestream StreamElements, et les augmentations de l’audience sont visibles sur Twitch, YouTube Gaming, Facebook Gaming et Mixer. Twitch, propriété d’Amazon, se situe à plus de 842 millions d’heures regardées en janvier, soit plus du double de son concurrent le plus proche.
Cependant, YouTube Gaming a connu la plus forte augmentation d’une année sur l’autre, avec 358 millions d’heures regardées en janvier 2020, contre 287 millions en janvier 2019. Cela pourrait s’avérer utile pour Google Stadia, qui promet une intégration lourde et significative du livestreaming YouTube pour améliorer ses jeux.
« Au cours de la dernière année, YouTube a investi d’énormes ressources pour rendre YouTube Gaming plus attrayant pour les livestreamers », a déclaré Doron Nir, PDG de StreamElements, à Digital Trends. « Ils ont ajouté plusieurs nouveaux produits de revenus et ont ouvert leur plateforme aux développeurs comme StreamElements pour qu’ils construisent des outils et des fonctionnalités pour soutenir la croissance et l’engagement dans les livestreams. En outre, ils ont amélioré la découverte des livestreams dans leur catégorie de jeux. Tous ces investissements ont porté leurs fruits puisque de plus en plus de créateurs de contenu de jeux sur leur plateforme font des livestreams pour se connecter à leur public. »
La croissance du nombre de vues horaires de YouTube Gaming était bien plus importante que celle de Mixer de Microsoft, qui a lancé une campagne marketing agressive par le biais d’accords exclusifs avec des streamers comme Ninja et Shroud. Cependant, StreamElements n’écarte pas encore cette approche, car Microsoft s’appuiera aussi fortement sur le succès de sa gamme de consoles.
« Non seulement Xbox est le seul fabricant de consoles à disposer de son propre service de streaming, [but] bientôt disponible Halo InfiniteNinja – un ancien joueur professionnel de Halo – sera très probablement présent pour aider à soutenir le lancement », a ajouté Nir.
Il reste à voir si cette stratégie sera fructueuse pour Mixer sur le long terme. Pour l’instant, Mixer est éclipsé par Twitch, YouTube et même Facebook Gaming, et il est difficile d’imaginer que cela change sans promotions et accords d’exclusivité cohérents. Toutefois, comme Microsoft l’a prouvé avec le succès inattendu de son abonnement Game Pass, il est préférable de ne jamais compter sur l’entreprise.
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